SEO (z angielskiego Search Engine Optimization) czyli optymalizacja dla wyszukiwarek to zestaw technik i strategii mających na celu poprawę widoczności stron internetowych w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing czy Seznam. Celem SEO jest zwiększenie ruchu na stronie internetowej, podniesienie jej autorytetu i wspieranie osiągania celów biznesowych lub informacyjnych.
Główne obszary SEO
Techniczne SEO. Optymalizacja struktury strony, aby była łatwo dostępna dla botów wyszukiwarek. Zapewnienie szybkiego ładowania strony, responsywnego projektu (przyjaznego dla urządzeń mobilnych) i korzystania z bezpiecznego protokołu HTTPS.
On‑page SEO. Tworzenie wysokiej jakości i odpowiednich treści zawierających słowa kluczowe pasujące do zapytań użytkowników. Optymalizacja elementów HTML, takich jak tagi tytułowe, opisy meta, nagłówki (H1, H2) i linki wewnętrzne.
Off‑page SEO. Budowanie linków zwrotnych (tzw. backlinks) z innych stron internetowych, które zwiększają wiarygodność i autorytet witryny. Aktywność w sieciach społecznościowych, budowanie reputacji online i współpraca z influencerami.
Lokalne SEO. Optymalizacja wyszukiwania związana z konkretną lokalizacją (np. „kawiarnia w Gdańsku”). Tworzenie i zarządzanie profilami firmowymi, takimi jak Google Business Profile.
Strategia treści. Publikowanie wartościowych treści (artykułów, blogów, filmów, infografik) dostosowanych do potrzeb grupy docelowej.
SEO to proces, który wymaga długoterminowego podejścia, regularnej analizy i dostosowywania podejścia do zmian w algorytmach wyszukiwania i zachowaniach użytkowników. Skuteczna optymalizacja pomaga zwiększyć ruch, poprawić wrażenia użytkowników i osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach.